Arquitectura de Marca

Tu marca es una decisión de negocio, no solo un logo.

Este programa te enseña a construir una identidad de marca estratégica, auténtica y preparada para competir en un mercado saturado. Desde el propósito hasta la expresión visual y verbal, desarrollarás marcas que conectan, comunican y generan valor real.

Con una metodología contemporánea centrada en branding estratégico, aprenderás a:

• Definir el brand purpose, propuesta de valor y posicionamiento competitivo.

• Diseñar una brand platform coherente con la visión del negocio.

• Crear personalidad, tono, códigos y experiencias de marca memorables.

• Mapear la territorialidad de la marca para diferenciarla en su categoría.

• Alinear la marca con crecimiento, innovación y estrategia comercial.

Una propuesta única con enfoque moderno y aplicado al mundo real, que va mucho más allá del diseño gráfico: marca como motor de negocio.

¿A quién va dirigido?

Profesionales, emprendedores y estudiantes avanzados de negocios o marketing que buscan diseñar y gestionar marcas con enfoque estratégico. Ideal para quienes desean:

• Crear una marca desde cero o fortalecer una existente

• Diferenciar productos/servicios en mercados saturados

• Conectar identidad de marca con estrategia de negocio y crecimiento

• Elevar su perfil profesional en dirección de marca o comunicación
  

Incluye perfiles como: responsables de marketing, brand managers junior, diseñadores que quieren expandirse al branding estratégico, consultores creativos y líderes de proyectos emprendedores.

Objetivos del participante
Al finalizar el programa, la persona será capaz de:

• Definir propósito, esencia, personalidad y propuesta de valor diferenciada de una marca.

• Diseñar una Brand Platform robusta que guíe todas las decisiones
  de negocio y comunicación.

• Analizar el mercado y la territorialidad competitiva para identificar
  oportunidades estratégicas.

• Construir códigos de comunicación visuales y verbales coherentes con la identidad.

• Gestionar la evolución, crecimiento y consistencia de la marca a lo largo del tiempo.

• Presentar estratégicamente su marca ante stakeholders clave
  (inversión, marketing, ventas, diseño).

Módulo 1. Introducción al Branding Estratégico
Branding vs. marketing · Marca como activo de negocio · Expectativas del mercado actual

Módulo 2. Propósito y Territorio de Marca
Golden Circle · Insight del consumidor · Análisis competitivo · Territoriales y diferenciación.

Módulo 3. Propuesta de Valor y Posicionamiento
Estrategias de posicionamiento · Promesa y razón para creer · Arquetipos de marca

Módulo 4. Brand Platform
Misión, visión, valores · Personalidad, tono y estilo · Storytelling estratégico

Módulo 5. Códigos de Comunicación y Diseño
Sistemas visuales y verbales · Identidad sensorial · Lineamientos de uso

Módulo 6. Arquitectura de Portafolio
Extensiones de marca · Jerarquías · Evolución y escalabilidad

Módulo 7. Activación y Gestión de Marca
Experiencia omnicanal · Comunicación integrada · Indicadores y medición

Módulo 8. Pitch Final
Presentación profesional del Brand Platform y lineamientos

Duración: Programa de formación continua 40 hrs.
Modalidad: modular y seriada en línea
Enfoque: El aprendizaje se centra en hacer, no solo en entender.